Ce projet a été réalisé en groupe avec Béatrice Barel, Armelle Ghisleri et moi-même, dans le cadre du BUT MMI. Nous avons travaillé collectivement sur l’analyse de la marque, la réflexion stratégique et la construction du plan de communication.

Il s’agit d’un projet d’analyse stratégique et de communication, centré sur la création d’un produit fictif, la Puma AERO JUMP. Le projet comprend :

• L’analyse de l’identité de marque et la construction du prisme de Kapferer

• La définition du positionnement du produit

• L’identification des cibles et des objectifs de communication

• La formulation de recommandations stratégiques et de supports de communication

• La création d’un storytelling aligné avec l’ADN de la marque

Le projet a été réalisé au cours de l’année de BUT MMI, dans le cadre d’un enseignement dédié à l’analyse stratégique de marque et à la communication.

Le travail a été mené à l’IUT et en travail de groupe, à travers des phases de recherche, d’analyse, de réflexion collective et de rédaction du dossier final.

L’objectif était de comprendre les fondements d’une marque, d’analyser son territoire, sa personnalité et ses valeurs, afin de proposer une orientation stratégique cohérente. Ce projet mobilise les compétences Comprendre, Concevoir, Exprimer et Entreprendre, en lien direct avec la communication stratégique.